拥抱新媒体，布局新增长——邦元名匠一姐中国泛家居网红联盟门窗分盟分享

2022年1月9日，邦元名匠一姐肖冬梅女士出席中国泛家居网红联盟门窗分盟交流会，与现场门窗大咖互动交流并做了“拥抱新媒体，布局新增长”的分享，家居建材新媒体内容营销何去何从？终端家居门店的3大痛点，如何攻破？抖音家居视频播放量超270亿，家居行业如何抖音引流？现场交流热烈，掌声阵阵。

邦元名匠一姐肖冬梅女士的分享先从分析传统企业的现状及困境，邦元名匠一姐分享道，生产型传统企业思维观念固化，固守传统的线下渠道，消费习惯不断向线上转移，难以触及年轻用户、下沉市场。其次，没有形成真正的品牌，只能做低端的代工。利润薄，竞争力不强。生产制造成本、运营成本逐年攀升，实体投入每年增加。不能更好地了解用户偏好，造成产品推荐以及转化交易层面的低效。第三，营销发展渠道形式单一。由于营销习惯的延续，传统家居企业在开拓零售客户时，常用的方法主要是传统广告、小区扫楼、设计师渠道、价格促销等模式，往往人力成本高，效率低。引流获客难。没有属于自己的流量池，只能守店，没有办法实现资源的可持续再生。

所以，传统企业要布局新媒体，并且与时俱进，必须拥抱新媒体，新媒体如视频，极易传播，耳目一新，更具情感化和代入感。从而让观众与产品或服务建立情感纽带。以短视频这一介质新媒体为例，其90后及00后用户占比达49%，可深度触达年轻消费群体。短视频三线以下城市用户占比60%，可深度触达下沉用户。利用多媒体平台多种商业场景，以及完善的用户评价体系，可精准推送产品广告，快速区分用户。在触达和运营留存用户层面，通过一系列营销策略组合设计，能极大提高潜在客户的转化效率。如直播，能极大提高沟通交流效率。

构建了全链路解决场景，满足企业主从品牌内容聚合、产品种草拔草、人群维护等全流程需求。短视频负责内容输出，以其生动形象的媒介特征为用户群体提供“所见即所得”的真实信息，帮助企业培养品牌、产品认知；直播间则将潜客汇聚一堂，集中进行答疑互动，可消除潜客的顾虑及对产品的抽象印象，解决留资成本高企的痛点。

传统营销方式缺乏创新，消费习惯不断向线上转移，线上线下全渠道发展模式成趋势，邦元名匠在近几年在新媒体的赛道上发展成绩斐然，尤其是疫情期间市场低迷的情况下，邦元名匠积极探索不同渠道触达消费者，积极拥抱新媒体风口，坚持创新精神成为行业表率，同时更以迅速的行动力进行企业变革。目前，邦元名匠矩阵全网粉丝数133.1万，全网播放量超6亿，点赞数2636.2万，并且利用新媒体平台不断赋能经销商，在定制行业里，属于佼佼者。

邦元名匠一姐肖冬梅女士表示，2021已经过去，将2021的温暖化为2022的力量，把感动化为行动，相信在中国泛家居网红联盟的加持下，联盟流量为品牌助力，2022我们继续加油！

（图文来源：邦元名匠家居定制中心公众号，侵删）